给一条英文UGC视频配上阿拉伯语字幕,并不等同于制作真正的阿拉伯语UGC——而受众察觉这种差异的速度,往往比品牌预期的更快。
翻译保留的是文字;本地化保留的是含义
直接翻译的脚本常常带有一些措辞、幽默或引用方式,在阿拉伯语中无法产生同样的效果,或者即便字面翻译准确,读起来也明显带有"外来感"。
方言与语言本身同样重要
海湾阿拉伯语、黎凡特阿拉伯语和现代标准阿拉伯语,对当地受众而言读起来感觉截然不同——为阿联酋受众制作的内容如果使用了错误的方言语域,即便观众说不清具体原因,也会明显感觉不对劲。
真正的本地化从简报阶段开始,而非字幕阶段
真正为阿拉伯语受众打造的内容,从一开始就是由创作者用自己的方言和文化语域来撰写和表达,而不是先用英文写好脚本再事后翻译。
效果差距是可以量化的
在我们的活动中,真正本地化的阿拉伯语UGC相比翻译内容,持续展现出更强的互动率和完播率——这种差异不是表面上的,而是直接体现在数据上。
我们的UGC内容制作团队从简报阶段起就以目标方言构建阿拉伯语内容,而不是事后才进行的翻译处理。