UGC定价常常与网红定价混为一谈,尽管两者的定价逻辑几乎完全不同。
UGC按制作而非覆盖面定价
与网红合作不同,UGC创作者的费用并不主要取决于粉丝数量——创作者并不是在向自己的受众发布内容。定价取决于制作投入、交付物数量以及使用权。
决定价格的因素
一条简单的单场景视频费用低于多场景的产品演示;未经剪辑的原始素材费用低于经过轻度剪辑的内容;仅限自然流量使用的费用低于允许品牌将内容用作付费广告的使用权。
使用权是最大的价格杠杆
同一条内容,一旦品牌希望获得在较长时间内将其用作付费广告投放的权利,费用会明显上升——这与制作费本身是一次单独的谈判,也应作为单独的费用项来定价。
按量规划预算
正在搭建持续内容管线的品牌,通常会就同一位创作者的多个交付物谈一个打包价格,这通常比每次都向新创作者委托单个作品更具成本效益。
我们的UGC内容制作团队会在项目开始前就按交付物和使用权明确定价,这样当某条内容表现出色、您想要扩大使用范围时,就不会有意外费用。