大多数无法使用的UGC内容,问题并不在创作者身上——而是源于一份从未真正说明"好"是什么样子的简报。
每份简报至少需要包含的内容
产品或服务背景、内容需要传达的唯一核心信息、语气(随意、信息型、幽默型)、格式与时长,以及任何不可涉及的说法或竞品提及——缺少其中任何一项,都是简报出问题的地方。
提供参考素材,而不仅仅是文字说明
分享2-3个您喜欢的内容风格示例,比一段形容词堆砌的文字说明更清晰——"让它感觉真实自然"这句话,在您向每位创作者展示您品牌的"真实自然"具体是什么样子之前,对每个人的理解都不一样。
提前明确技术细节
画面比例、最低分辨率、是否需要字幕,以及需要多少个版本,这些都应写入简报——交付后才提出这些要求,通常意味着一轮本可避免的返工。
一份简单的简报模板
产品/背景——一段话。核心信息——一句话。语气——2-3个描述性词语加一个参考示例。格式——平台、画面比例、时长。禁止事项——任何限制内容。交付物——需要多少个版本,截止日期是什么时候。
我们的UGC内容制作团队会按照这样的结构化模板给每位创作者写简报,让返工成为例外,而非常态。