巴林和科威特很少拥有专门为它们打造的活动——大多数品牌只是将阿联酋或沙特的策略延伸过来,并寄望于它同样奏效。但出于各自不同的原因,这种做法往往行不通。
更小的市场,更高的创作者忠诚度
这两个市场都拥有规模较小、联系紧密的线上社群,受众更倾向于关注他们认为真正本地化的创作者,而非在整个地区被反复使用的外来网红。一个真正让人感觉是巴林或科威特本地的创作者,表现会持续优于为单次活动空降而来的更大牌区域网红。
科威特独特的内容文化
相对于人口规模,科威特拥有该地区互动最活跃的社交媒体用户群体之一,对观点表达型和生活方式类内容有强烈需求。倾向于采用真实、有个性的创作者内容,而非精致的广告式发布的品牌,通常在这里能获得更强的互动。
巴林的连接角色
巴林的受众常常与沙特东部省份的受众重叠,这使其成为已经瞄准该地区活动的有用次要市场——但前提是创作者的选择要基于真正的跨境相关性,而不是不加改动地直接复用。
为两个市场共同制定策略
将巴林和科威特作为一个配对的次要市场,配以专属的创作者选择,而不是当作更大活动的延伸。即便是一份规模不大、本地化搭建的创作者名单,通常也会优于分散在不适合的市场上、被稀释的更大预算。
我们的网红营销团队为巴林和科威特打造专属的创作者名单,而不是延伸阿联酋或沙特的活动来覆盖它们。