"这真的值得吗?"——对于任何在权衡个人品牌打造所需时间或预算的专业人士来说,这都是一个合理的问题,值得一个真实的答案,而不仅仅是安慰。
粉丝数量是错误的衡量标准
对大多数专业人士而言,受众规模与实际业务成果的相关性很弱——一个规模较小但高度相关、由决策者或转介绍来源组成的受众群体,价值远高于一个规模更大但泛泛的群体。
追踪主动咨询,而不仅仅是互动数据
最清晰的投资回报信号,是主动咨询活动的变化——更多的演讲邀约、更多主动上门的客户咨询、更多提及您发布内容的热情引荐——而不是点赞数或评论数。
尽可能将新业务与内容联系起来
询问新客户或新机会是如何找到您的,并记录"我一直在关注您的内容"这句话出现的频率,能随着时间推移,把一种模糊的影响感转化为真实的数据点。
给它一个现实的时间表
个人品牌的积累是缓慢的——大多数专业人士要在持续经营六到十二个月后,才能看到最明显的业务影响,而不是最初的几周,这也正是许多人过早放弃、以至于看不到回报的原因。
我们的个人与高管品牌打造服务追踪的是真正能反映业务影响的信号,而不是那些看起来不错、却无法转化为实际机会的虚荣指标。