海湾地区的品牌常常被要求在UGC与网红内容之间做选择——但更有价值的问题是:何时使用哪一种,以及两者如何相互强化。
UGC 最擅长什么
由真实本地创作者制作的用户生成内容,呈现出真实感而非推销感。它在广告创意、推荐类内容以及漏斗下层的信任证明方面表现出色,因为在这些场景中信任比覆盖面更重要。
网红内容最擅长什么
网红合作能带来既有受众的信任与覆盖面。它们在认知建立、产品发布,以及需要一个具有辨识度的声音为品牌背书的活动中最为有效。
为什么最强的活动会同时使用两者
我们运营过的最有效的区域性活动,往往将网红主导的认知建立与被重新利用为付费社媒创意的UGC风格内容相结合——让一次活动同时兼具覆盖面与真实感。
根据漏斗阶段匹配内容形式
- 漏斗顶部: 网红内容用于覆盖面和认知建立
- 漏斗中部: 品牌内容与网红内容用于考虑阶段
- 漏斗底部: UGC风格的推荐及演示内容用于转化